Snapchat Werbung: „Snappen“ Sie sich zum Erfolg

Es gab Zeiten, da wurde Snapchat schon fast abgeschrieben. 2019 meldete sich die Foto-App aber zurück erfreut sich seither einer immer grösser werdenden Fan-Gemeinschaft: Die Zahl täglich aktiver Nutzer wuchs innert drei Monaten von 190 auf 203 Millionen an und pendelt sich seit Anfang 2019 bei 190 Mio. aktiven Nutzern ein. Vor allem bei der Generation Z steigt die Anzahl Nutzer wieder deutlich an und damit auch die Attraktivität für Unternehmen, auf Snapchat Werbung zu machen.  In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Werbemöglichkeiten die Plattform bietet und warum es sich für Ihr Unternehmen lohnen kann, „mit zu snapen“.

Ready – Set – Snap!

Auf Snapchat kann man einen Schnappschuss, ein sogenannter “Snap”, jederzeit teilen und dabei auf die Vergänglichkeit des Momentes aufmerksam machen. Als erste Social Media Plattform hat Snapchat auf Posts gesetzt, die zeitlich begrenzt verfügbar und deshalb umso spannender und wertvoller sind.  Snaps können entweder Fotos oder Videos sein, die mit Filtern, Text, GIFs und Emojis aller Art individualisiert werden können und mit einer Zeitbegrenzung von bis zu 10 Sekunden an Freunde verschickt werden. Um besondere Momente länger zugänglich zu machen,  können die Snaps auch zu einer Story, ähnlich wie bei Instagram, hinzugefügt werden und sind dann 24 Stunden sichtbar.

Zielgruppen

Anders als andere Plattformen, wie zum Beispiel Facebook, verzeichnet Snapchat 2019 eine steigende Anzahl Nutzer und ist vor allem bei den 15- bis 25-Jährigen beliebt. In der Schweiz haben aktuell 90% der 19-Jährigen einen Snapchat Account, was einem Plus von 20% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit ist Snapchat vor allem für Unternehmen, die mit ihren Produkten eine junge Zielgruppe ansprechen wollen, eine attraktive Werbeplattform. 

Snapchat Werbung

Um als Unternehmen auf Snapchat mehr Aufmerksamkeit und Reichweite in der Zielgruppe zu generieren, gibt es viele Möglichkeiten. Insgesamt gibt es drei verschiedene Werbearten:

1. Snap Ads
   Als Snap Ads werden kurze Banner oder Videos bezeichnet, welche zwischen zwei Stories, als Einzelspieler in den Live-Stories oder in den Discover-Kanälen eingeblendet werden. Falls der Nutzer mehr Informationen benötigt oder ein Produkt kaufen möchte, kann er nur nach oben «swipen».
2. Filter
   Filter sind Illustrationen, die einen Bezug zum Unternehmen haben und mit denen Snapchat Nutzer ihre Snaps “dekorieren” können. Damit kann ein Unternehmen schnell einen viralen Effekt erzielen, da mit dem Filter auch das soziale Umfeld der Nutzer erreicht wird. Filter können auch standortbezogen als sogenannte “Sponsored Geofilter” angeboten werden, beispielsweise in einem bestimmten Radius rund um ein Geschäft oder an einem Event. Für Unternehmen besonders spannend, da das Logo oder das Produkt mit eingebaut werden kann.
3. Linsen
   Ähnlich wie die Filter ermöglichen Linsen einen grossen Branding-Effekt. Es sind Animation mit Markenbezug, die per Augmented Reality auf und um das Gesicht einer Person eingefügt werden können. Die Smartphone-Kamera erkennt das Gesicht einer Person und passt die Grafik entsprechend an. Die Snapchat Linsen sind das kreativste und zugleich teuerste Werbemittel der App.
4. Coming Soon
   Geht es um Augmented Reality Features in sozialen Netzwerken, dann ist und bleibt Snapchat das Mass aller Dinge. Für das Lens Studio hat Snapchat am dem Partner Summit 2020 drei grosse Updates vorgestellt: Local Lenses, Snapchat Scan und Voice Scan. Damit wird die Smartphone-Kamera immer mehr zum Tool. Mit diesen Neuerungen beweist Snapchat, wie gross ihre Innovationskraft ist und steigert dadurch ihre Attraktivität als Werbeplattform für Unternehmen.

Eines bleibt aber auch in Zukunft unverändert: Snapchat ist auf schnelllebige, kompakte Formate ausgerichtet. Passt dies zu Ihrer Marke und sind Sie auf der Suche nach einer jungen Zielgruppe? Dann ist Snapchat Werbung für Ihr Unternehmen ein wichtiger Baustein einer erfolgreichen Marketingstrategie.

Heute Snapen – Morgen Profitieren 

Mit Snapchat können Sie ein junges Zielpublikum erreichen und mit der richtigen Strategie die Bekanntheit sowie die Verkaufszahlen steigern. Wir helfen Ihnen, noch heute die ersten Schritte zu unternehmen, dass Sie bereits morgen Resultate sehen können.