Featured Snippet, Hervorgehobenes Snippet, Ranking Zero, Position Zero – das Suchergebnis, welches bei Google zuoberst noch vor den bezahlten Anzeigen erscheint, hat viele Namen. Doch was genau ist das und noch viel wichtiger, wie kommt man auf Position Zero?
Als «Position Zero» (Position Null) bei Google wird das Suchergebnis bezeichnet, das prominent über den restlichen Suchergebnissen platziert ist. Kurz gesagt liefert Google hierbei genau die Information, nach denen User aktiv suchen und macht damit alle weiteren organischen Suchresultate quasi überflüssig. Das Suchresultat auf Position Zero wird in Form eines Featured Snippets angezeigt, eine Zusammenfassung des – nach Googles Einschätzung – «besten» Ergebnisses für die Suchanfrage.
Der Inhalt für ein Snippet wird weder vom Anfang einer Webseite noch nur von einem Absatz übernommen. Google hat hier ein Programm entwickelt, welches über die vollständige Seite «crawlt» und die Suchanfrage auf die möglichst relevanteste und effektivste Weise beantwortet. Das Programm ist sogar in der Lage, den Inhalt einer Seite in Form einer selbst erstellten Liste, beispielsweise anhand von Zwischenüberschriften, darzustellen.
Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, kommt die Null in «Position Zero» von der Position des obersten Suchergebnisses. Für gewöhnlich ist das erste Ergebnis der Google-Suche eine bezahlte Anzeige. Diese wird als Rang Eins bezeichnet. Das Featured Snippet wird noch über dem Rang Eins angezeigt, auf dem Rang bzw. der Position 0 also.
Dieses Suchergebnis auf Position Zero ist nicht nur ganz oben gereiht, sondern auch grösser als die anderen und wird somit von Usern besser und schneller gesehen. Während ein Featured Snippet für die Suchenden ausgesprochen praktisch ist, gibt es für Webseitenbetreiber allerdings einen Nachteil: User müssen eine Website gar nicht mehr besuchen, um an die gewünschten Informationen zu kommen und das bedeutet weniger Klicks.
Dennoch lohnt es sich für Webseitenbetreiber, nach der Position Zero zu streben. Denn gelingt es Ihnen, Ihre Website im Rahmen Ihrer SEO-Massnahmen in diesen Bereich zu bringen, ziehen Sie besonders viel Aufmerksamkeit auf Ihren Content. Dies wirkt sich nicht nur auf Ihre Sichtbarkeit aus, sondern steigert auch das Vertrauen in Ihre Inhalte – und all das, ohne auch nur einen Rappen dafür an Google zu bezahlen.
Damit der Algorithmus von Google Ihre Website für das Featured Snippet in Betracht zieht, ist es erforderlich, dass Ihre Seite in den Top 10 der besten Suchergebnisse platziert ist. Platz 1 ist dabei gar nicht unbedingt nötig. Je besser Ihre Seite zur jeweiligen Suchanfrage passt, desto besser. Um gut auf Google platziert zu werden, sind ausserdem noch folgende Punkte ausschlaggebend:
Nur bestimmte Arten von Inhalten sind für die Position Zero geeignet. So werden Seiten bevorzugt, die harte Fakten oder konkrete Zahlenwerte enthalten. Prozesse, Anleitungen, Kochrezepte, Finanzauskünfte oder Gesundheitsfragen lassen sich etwa hervorragend als Featured Snippet darstellen. Mittlerweile schaffen es auch Informationen mit subjektivem Charakter in Position Zero, beispielsweise Best-of-Listen und Übersichten.
Ein wichtiger Punkt, um auf Position Zero zu kommen, sind die sechs W-Fragen: Wer, Was, Wie, Wo, Wann und Warum. Einfache Fragen wie «Wer ist…» oder «Was ist…» werden oft gesucht und werden von Google gerne kurz und knackig als Featured Snippet angezeigt.
Um Ihre Chance auf die Position Zero zu erhöhen, sollten Sie mit der guten alten Keyword-Recherche beginnen. Mehrere Studien bestätigen, dass die Mehrzahl der angezeigten Position Zero durch Long-Tail-Keywords ausgelöst werden. Je mehr Wörter in User in das Suchfeld eingeben, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Featured Snippet angezeigt wird.
Die Keyword-Recherche ist unverzichtbar für erfolgreichen Content und wenn Sie die Position Zero anstreben, dann umso mehr. Finden Sie also heraus, welche Fragen Ihre User in Google eintippen und stellen Sie sicher, dass Sie diese auf den Punkt gebracht beantworten.
Ein Blick auf den Abschnitt «Ähnliche Fragen» sollte bei keiner ordentlichen Keyword-Recherche fehlen. Dies sind Fragen, die im Zusammenhang mit der ursprünglichen Suche tatsächlich von anderen Leuten gestellt wurden. Oft finden Sie hier gute Vorschläge für Fragen, die Sie auf Ihrer Website beantworten können, um Traffic zu generieren und von Google als Hervorgehobenes Snippet herangezogen zu werden.
Die meisten Featured Snippets enthalten mindestens ein Bild. Fügen Sie am besten gleich mehrere qualitativ hochwertige und aussagekräftige Bilder zu Ihrer Seite hinzu. Geben Sie den verwendeten Bildern ausserdem aussagekräftige Namen und fügen Sie einen Alt-Text hinzu.
Welche Begriffe werden in welchem Zeitraum häufig gesucht? Dafür eignet sich Google Trends sehr gut und hilft Ihnen gleichzeitig bei der Suche nach dem passenden Inhalt für ein Google Snippet. Hiermit können Sie das Suchvolumen verschiedenster Themen herausfinden, saisonale Schwankungen herauslesen und die Beliebtheit von Suchbegriffen direkt miteinander vergleichen.
Neben den hier genannten Tipps wie Sie auf Position Zero kommen, gibt es noch unzählige weitere. Wenn Sie erfolgreich Websites optimieren wollen, müssen Sie also einiges beachten und regelmässig Trends verfolgen. Google passt sich laufend an die stetig ändernde Welt der Endgeräte an und implementiert nach und nach Features, um die Nutzung von Google für User noch leichter und schneller zu machen. Sich dafür zu rüsten zahlt sich aus, vor allem dann, wenn Ihr Unternehmen in Zukunft wachsen möchte.
Dieser Blog-Artikel wurde erstmals im April 2020 publiziert und im Mai 2021 überarbeitet.
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