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KAIA

Verwendete Technologien

Wordpress, Google Ads, Facebook Ads, Youtube Ads

Industrie
Lebensmittelindustrie
Leistungen

Landing Page, Digital Marketing Campaign

Der Hintergrund

Chanoyu ist eine Premium-Teemarke der Swiss Fair-Trade AG, die über KAIA.ch vertrieben wird. Die Swiss Fair-Trade AG setzt sich für Nachhaltigkeit und einen fairen Handel ein, um einen  respektvollen Umgang mit den Menschen und der Natur zu unterstützen.

Für den Schweizer Markteintritt der neuen Premium-Teemarke Chanoyu wurden wir beauftragt, eine digitale Marketingstrategie auszuarbeiten. Ziel war es, die Marke innerhalb der Schweiz einzuführen und die Markenbekanntheit schnell zu steigern.

Die Herausforderung

Der Teemarkt ist bereits sehr gesättigt und wird von etablierten Playern wie beispielsweise Sirocco dominiert. Die Einführung einer neuen Premium-Tee-Brand gestaltet sich deshalb äusserst schwierig, besonders mit einem knappen Budget. Hinzu kommt, dass im Vorfeld kein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept vorlag und keine eindeutige Markenpositionierung definiert wurde.

Unser Ansatz

Zu Beginn des Projektes musste zuerst eine Digital Marketingstrategie aufgesetzt werden. Wer ist die Zielgruppe, welches sind die wichtigsten Verkaufsargumente und über welche Kanäle können diese Argumente an die definierte Zielgruppe ausgespielt werden? Hierfür setzten wir ein interdisziplinäres Team aus Digitalen Marketingstrategen, Social Media Managern, Copywritern und Designern (sowohl Web wie auch Graphics) zusammen.

Unsere Lösung

Gemeinsam mit dem Kunden haben wir uns für ein digitales „Komplettpaket“ entschieden, bestehend aus einer neuen Landing Page, Kampagnen auf Facebook und Youtube, Google Ads auf relevante Keywords wie „Premium Tee“ oder „Bio Tee“ sowie regelmässige organische Posts auf den bestehenden KAIA.ch Social Media Kanälen.

Beispielsweise führten wir auf Facebook den Tea Tuesday ein. Jeden Dienstag wurde eine Teesorte von Chanoyu vorgestellt. Dadurch konnten wir die Brand Awareness bei der bestehenden KAIA Community steigern.

Das Resultat

Insgesamt konnten wir durch Facebook und Youtube Ads mehr als 250’000 Impressionen erzielen. Durch diese Brand Awareness Kampagnen stieg das organische Suchvolumen markant, welches wir durch die Google Search Ads abschöpfen konnten. Seit Beginn der Kampagne verzeichnete KAIA ein stetiges Umsatzwachstum bei Chanoyu Tea. Insgesamt konnten 157 Neukunden gewonnen werden.

250'000

Impressionen

+ 50%

Umsatzwachstum

The minds behind

Raphael Jung
Max Kardasevych
Christoph Kappler
Leila Strebel